【共同社6月18日電】日本國內化妝品廠商正大力在海外推出男性用平價商品。資生堂7月起將在中國發售以年輕人為受眾的新品牌。寶麗奧蜜思控股(HD)2月也在泰國推出新品牌並獲得好評。該趨勢的背景是全球範圍男性審美意識的提高。

  資生堂在華通過電商(EC)銷售的新品牌是“侍刻”(SIDEKICK),意為“夥伴”。該商品面向被稱為“Z世代”的二十五六歲之前的年輕人,包括適合年輕人膚質的5種洗面奶、化妝水、面霜、面膜。

  價格控制在4000日元(約合人民幣200元)以下,年輕人也可輕鬆購買,同時採用自然香料等講究品質。在日本也從6月起在東京都的一家店舖推出。國內顧客有皮膚問題諮詢的需求,因此採取面對面銷售方式。

  寶麗奧蜜思控股在泰國推出的是從粉底到指甲油的綜合性男性化妝品品牌,價格在5000日元左右,負責人表示“認可性別多樣性的文化背景也推動了銷售,不但年輕人,在四五十歲人群中也很有人氣”。

  妮維雅花王2019年的調查顯示,中國20至59歲男性有97%回答稱“商務場合男性的護膚意識正在提高”。據調查公司富士經濟(東京)透露,日本國內的男性化妝品市場也在擴大,預測稱“不僅國內,海外面向與日本人膚質相近的亞洲市場,廠商的研發競爭也會趨於激烈”。(完)